Video vsebina, ki deluje
Vsako minuto se na YouTube naloži okoli 500 ur video vsebin. Ja, prav si prebral/a – 500 ur vsako minuto. In čeprav se to zdi nora številka, obstaja en precej očiten problem: večina teh videov preprosto ni dobrih.
Nekateri videi delujejo zelo surovo in neprofesionalno. Nekaterim popolnoma manjka jasen fokus in zgodba, ali pa delujejo kot površni projekti za lasten ego. In tako hitro ugotovimo – nekatera video vsebina deluje, nekatera pa ne.
Kot podjetje, ki želi komunicirati preko video vsebine, si želiš samo eno: da tvoj video deluje. Da pritegne, nagovori in sproži akcijo. Vprašanje je torej: Kako ustvariti video vsebino za blagovno znamko, ki bo izstopala iz kaosa in pritegnila pozornost v neskončnem scrollanju?
8 KREATIVNIH TEMELJEV ZA VIDEO VSEBINO
YouTube je skozi leta analiziral svoje najbolj uspešne ustvarjalce – kaj jih loči od povprečja, kako gradijo svojo publiko in kakšno video vsebino ustvarjajo. Tako je nastalo 10 temeljnih pravil kreativne video strategije.
1. Shareable
Če si uporabnik reče: “Tole moram nekomu poslati!”, smo zmagali. Video mora imeti emocije, humor, idejo ali nek estetski moment, ki spodbudi željo po tem, da uporabnik vsebino takoj deli naprej. Vsak share poveča doseg in zgradi skupnost. Če tega ni, video preprosto izgine v poplavi ostalih.
2. Dostopnost
Tudi če nekdo sredi tvojega kanala ali feeda naleti na eno samo video vsebino, mora ta imeti glavo in rep. Ne pričakuj, da bodo ljudje prej pogledali 5 drugih videov, da bodo razumeli, kaj se dogaja.
Video mora govoriti sam zase. In če ga lahko uporabiš na več kanalih, še toliko bolje.
3. Pogovor, ne monolog
Video vsebina mora zveneti, kot da nagovarja gledalca osebno. Kot da sediš z njim na kavi. In še bolje – vključi ga v pogovor.
Vprašaj, spodbudi komentarje, odzivaj se. To ni televizija. To je dialog.
4. Konsistentnost
Tvoje video vsebine morajo imeti ritem in stil. Naj te prepoznajo brez logotipa. Ljudje morajo že po uvodnem kadru vedeti, da gre za tvojo blagovno znamko. Od vizualnega nastopa, tona komunikacije, pa do pogostosti objav – konsistenca gradi zaupanje.
5. Ponovljivost
Če je video postal pravi hit in dobesedno eksplodiral – super! Ampak, ali lahko narediš serijo na isto temo, brez da izprazniš cel proračun?
Uspešna video vsebina mora biti ponovljiva. Imej format, ki ga lahko nadgradiš, variiraš in uporabljaš znova in znova.
6. Sodelovanje – ker skupaj pridemo dlje
Sodelovanja z drugimi ustvarjalci, znamkami ali vplivneži lahko odprejo nove trge in publiko. A ni vsak dober partner. Poišči tiste, ki ciljajo enako publiko, podobno razmišljajo in že izkazujejo zanimanje za tvojo nišo. S pravim sodelovanjem lahko svoj doseg eksponentno povečaš.
7. Interaktivnost
Družbena omrežja niso enosmerna cesta. Vprašaj za mnenje. Povabi k ustvarjanju vsebine za blagovno znamko. Uporabi UGC (user generated content). Če ljudje vidijo, da jih poslušaš in upoštevaš, se bodo vračali.
8. Natančno targetiraj – video marketing mora govoriti nekaterim, ne vsem
Dober video vedno ve, kdo je njegova publika. Bolj kot si specifičen, bolj verjetno je, da bo nekdo rekel: “Ej, tole je pa točno zame.”
Preučuj svojo publiko – kaj jih zanima, kaj jih odbije, kaj delijo. Manjša in bolj definirana niša = večja angažiranost.
Video ni več samo orodje – je del strategije
V poplavi vsebin, ki vsako minuto preplavijo splet, postaja kakovosten video vedno bolj pomemben. Ni več dovolj, da je nekaj lepo posneto. Ljudje iščejo avtentičnost, zgodbo, namen. Iščejo nekaj, kar jih ustavi, premakne in včasih tudi nasmeji ali navdihne.
Prav zato je razumevanje teh kreativnih temeljnih načel ključno za vsakogar, ki želi s svojim video marketingom doseči več kot le oglede.
Gre za povezovanje, grajenje skupnosti in ustvarjanje vsebin, ki imajo dejanski vpliv.
Vsak video, ki temelji na premišljeni strategiji, je korak bližje temu, da ne izgine v poplavi vsebin – ampak postane nekaj, kar si ljudje zapomnijo.
